{"id":10581,"date":"2020-10-30T10:49:29","date_gmt":"2020-10-30T13:49:29","guid":{"rendered":"https:\/\/meunegocio.uol.com.br\/blog\/?p=10581"},"modified":"2026-01-15T07:49:05","modified_gmt":"2026-01-15T10:49:05","slug":"como-funciona-o-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/como-funciona-o-seo\/","title":{"rendered":"Como funciona o SEO?"},"content":{"rendered":"<p>At\u00e9 aqui deve ter ficado claro que, se voc\u00ea quer melhorar sua competitividade na web e ser encontrado por seus clientes, precisa investir em SEO. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve ter entendido que SEO \u00e9 um conjunto de estrat\u00e9gias que v\u00e3o melhorar seu posicionamento no Google e em outros buscadores. Mas, afinal, como isso funciona?<\/p>\n<p>A primeira coisa que precisamos deixar clara \u00e9 que n\u00e3o existe nenhum truque, nenhum &#8220;macete&#8221;. Se voc\u00ea quer se posicionar bem nos resultados de pesquisa, esteja preparado para se dedicar. E se algu\u00e9m ou alguma empresa diz a voc\u00ea que vai conseguir tir\u00e1-lo da 20\u00aa posi\u00e7\u00e3o direto para a 1\u00aa, do dia para noite e sem esfor\u00e7o, tome muito cuidado. Vamos falar mais sobre isso daqui a pouco.<\/p>\n<p>Para explicar como o SEO funciona \u00e9 preciso entender como agem as ferramentas de busca.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Quando acessamos o Google para fazer uma pesquisa, por exemplo, \u00e9 necess\u00e1rio escrever algo no campo de busca. O que colocamos ali \u00e9 interpretado pelo Google como palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 A partir da\u00ed, em milissegundos, o Google procura sites que contenham essas palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Para que voc\u00ea tenha mais facilidade de encontrar exatamente o que procura, os rob\u00f4s do Google (que s\u00e3o virtuais) ordenam os sites de acordo com o n\u00edvel de relev\u00e2ncia de cada um deles (saiba mais sobre isso no boxe abaixo).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 O que voc\u00ea v\u00ea na tela dos resultados \u00e9 um ranking dos sites que o Google considera que t\u00eam o melhor conte\u00fado e estrutura para atender \u00e0quilo que voc\u00ea precisa. Quanto mais pr\u00f3ximo do topo, maior \u00e9 a relev\u00e2ncia para voc\u00ea, de acordo com a interpreta\u00e7\u00e3o dos rob\u00f4s do site.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>O que \u00e9 ser relevante?<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Ter um conte\u00fado relevante significa que seu material traz informa\u00e7\u00f5es que conseguem solucionar d\u00favidas e problemas de quem l\u00ea. Se o seu neg\u00f3cio \u00e9 um pet shop, por exemplo, um conte\u00fado sobre quais alimentos s\u00e3o proibidos para o seu c\u00e3ozinho pode ser relevante, mas um material que versa sobre guitarras pode n\u00e3o ser t\u00e3o atraente.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Al\u00e9m disso, se seu conte\u00fado listar apenas 5 alimentos e houver outros sites que listam 20 ou 30, sua p\u00e1gina ser\u00e1 vista como menos relevante, pois est\u00e1 incompleta. O Google sempre vai tentar exibir o conte\u00fado que possa acrescentar mais informa\u00e7\u00f5es para quem est\u00e1 procurando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os buscadores t\u00eam uma s\u00e9rie de diretrizes para que um site seja considerado relevante. Quanto mais voc\u00ea se dedica a atender essas caracter\u00edsticas e otimizar seu site, pensando nessas exig\u00eancias, mais seu site tende a se posicionar bem.<\/p>\n<h3>O que \u00e9 SEO-friendly?<\/h3>\n<p>Um site SEO-friendly, ou um site amig\u00e1vel a SEO, \u00e9 aquele que cumpre as regras e boas pr\u00e1ticas estabelecidas pelos buscadores, tornando-se mais acess\u00edvel aos mecanismos de busca.<\/p>\n<p>Para que um site seja SEO-friendly, ele deve ser planejado, estruturado e alimentado pensando em estrat\u00e9gias de SEO. De forma pr\u00e1tica e geral, podemos dividir esse processo em tr\u00eas fases em que o SEO deve estar presente:<\/p>\n<h4>1. Planejamento<\/h4>\n<p>A Hospedagem: embora muitos conte\u00fados sobre SEO n\u00e3o levem a hospedagem em considera\u00e7\u00e3o, ela tem se tornado cada vez mais importante para que um site seja SEO-friendly e apresente bons resultados no ranqueamento. Isso porque a hospedagem que voc\u00ea escolher pode ajudar ou prejudicar o desempenho do seu site, principalmente no que diz respeito ao seu tempo de resposta.<\/p>\n<p>Esse tem sido um crit\u00e9rio importante observado pelos rob\u00f4s dos buscadores. Se o seu site demora muito tempo para abrir e a navega\u00e7\u00e3o \u00e9 lenta, ele pode perder posi\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina de resultados, al\u00e9m de te fazer perder muitas vendas. Por isso, lembre-se de escolher bem sua hospedagem. J\u00e1 fizemos um\u00a0<a href=\"http:\/\/www.uolhost.uol.com.br\/academia\/superguia\/tudo-sobre-hospedagem-de-sites\/entendendo-as-diferencas.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Superguia com Tudo sobre Hospedagem de Sites<\/a>, aproveite para l\u00ea-lo e descobrir o passo a passo para optar pela hospedagem perfeita para o seu site.<\/p>\n<h4>2. Estrutura<\/h4>\n<p><strong>Programa\u00e7\u00e3o:<\/strong>\u00a0quando um rob\u00f4 do Google, por exemplo, entra no seu site, ele l\u00ea muito mais que aquilo que o seu cliente enxerga. Os rob\u00f4s d\u00e3o uma boa olhada na programa\u00e7\u00e3o do site, e \u00e9 por isso que \u00e9 extremamente importante que o desenvolvedor ou ag\u00eancia respons\u00e1vel por seu site tenha familiaridade com as exig\u00eancias de SEO para organiza\u00e7\u00e3o do c\u00f3digo.<\/p>\n<h4>3. Alimenta\u00e7\u00e3o<\/h4>\n<p><strong>Conte\u00fado:<\/strong>\u00a0o material do seu site tamb\u00e9m deve atender aos crit\u00e9rios dos buscadores para que seja bem posicionado. Os rob\u00f4s precisam entender que seu conte\u00fado \u00e9 relevante, in\u00e9dito e vai responder \u00e0s d\u00favidas de quem est\u00e1 procurando.<\/p>\n<p>Outra forma de dividir o trabalho de SEO \u00e9 o SEO on-page e off page. Vamos ver o que \u00e9 cada um deles a seguir.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/bruno.png\" alt=\"Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta\" \/><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;SEO \u00e9 voc\u00ea deixar um site, em todos os aspectos, desde a programa\u00e7\u00e3o at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, otimizado para que seja interpretado pelos rob\u00f4s de busca de uma forma que esteja bem posicionado nos sites de busca.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta<\/p>\n<h3>O que \u00e9 SEO On-Page?<\/h3>\n<p>Fazer SEO on-page significa otimizar tudo o que est\u00e1 dentro do seu site, ou seja, trabalhar t\u00e9cnicas para melhorar seu site internamente. Se o seu site \u00e9 a sua casa na internet, fazer SEO on-page \u00e9 organiz\u00e1-la antes de convidar algu\u00e9m para uma visita.<\/p>\n<h3>O que \u00e9 SEO Off-Page?<\/h3>\n<p>O SEO off page \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias que usamos para melhorar o posicionamento de um site sem fazer mudan\u00e7as internas, ou seja, no pr\u00f3prio site.<\/p>\n<p>Um dos requisitos dos buscadores para que voc\u00ea esteja bem colocado \u00e9 que o seu site seja citado por outros ve\u00edculos, com links para suas p\u00e1ginas, que chamamos de backlinks. Quando voc\u00ea tem um n\u00famero razo\u00e1vel de backlinks, os mecanismos de busca entendem que seu site \u00e9 uma refer\u00eancia para outros, e isso vai melhorar seu ranqueamento.<\/p>\n<h3>O que \u00e9 White Hat SEO?<\/h3>\n<p>White Hat SEO s\u00e3o estrat\u00e9gias permitidas e recomendadas pelos mecanismos de busca. Vamos ver cada uma delas detalhadamente no\u00a0pr\u00f3ximo cap\u00edtulo.<\/p>\n<h3>O que \u00e9 Black Hat SEO?<\/h3>\n<p>Lembra-se quando falamos que se algu\u00e9m disser que tem uma f\u00f3rmula m\u00e1gica para melhorar seu posicionamento no Google \u00e9 melhor correr? Como j\u00e1 dissemos, melhorar o ranqueamento \u00e9 um processo que precisa de tempo e dedica\u00e7\u00e3o. Tanto a estrutura do site quanto o conte\u00fado precisam ser otimizados, e isso exige que todas as p\u00e1ginas e c\u00f3digos sejam revisados por algu\u00e9m que entenda do assunto.<\/p>\n<p>Mas ainda existem pessoas que acham que podem enganar o Google e outros sites de busca trapaceando para subir nos resultados. As estrat\u00e9gias que s\u00e3o proibidas para melhorar o posicionamento na p\u00e1gina de resultados s\u00e3o chamadas de Black Hats.<\/p>\n<p>Quando falamos que ter links apontando para o seu site \u00e9 importante, \u00e9 verdade, mas n\u00e3o adianta achar que comprar ou criar apontamentos falsos v\u00e1 trazer resultados para valer. Em um primeiro momento, voc\u00ea pode at\u00e9 melhorar seu posicionamento, mas os rob\u00f4s s\u00e3o bem treinados e v\u00e3o descobrir que voc\u00ea est\u00e1 usando uma farsa para chegar ao topo. E quando isso acontecer, os resultados n\u00e3o v\u00e3o ser nada bons para voc\u00ea e muito menos para a imagem da sua empresa.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/fullbanner\/03.jpg\" alt=\"#\" \/><\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" title=\"Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/bruno.png\" alt=\"Bruno Souza\" \/><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Usar black hat \u00e9 como criar uma empresa com relat\u00f3rios financeiros mentirosos. Uma hora ou outra aquilo vai gerar consequ\u00eancias.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" title=\"Diego Ivo, CEO da Conversion\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/diego.png\" alt=\"Diego Ivo\" \/><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Na perspectiva t\u00e9cnica, o maior erro \u00e9 esperar resultado de curto prazo e investir em t\u00e9cnicas de black hat sem pensar no futuro. Estrategicamente, por outro lado, o maior erro \u00e9 n\u00e3o investir em planejamento, n\u00e3o ter metas e n\u00e3o ter mensura\u00e7\u00e3o.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Diego Ivo, CEO da Conversion<\/p>\n<h3>5 estrat\u00e9gias Black Hat para N\u00c3O usar<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>1. Exagerar na repeti\u00e7\u00e3o de &#8220;palavras-chave&#8221; no texto<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>2. Usar c\u00f3digo para esconder dos usu\u00e1rios um texto que cont\u00e9m &#8220;palavras-chave&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>3. Fazer spam em f\u00f3runs e blogs para conseguir backlinks.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>4. Comprar, trocar ou negociar links<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>5. Usar c\u00f3digo para esconder links dos usu\u00e1rios<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>At\u00e9 aqui deve ter ficado claro que, se voc\u00ea quer melhorar sua competitividade na web e ser encontrado por seus clientes, precisa investir em SEO. 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