{"id":10584,"date":"2020-10-30T11:08:17","date_gmt":"2020-10-30T14:08:17","guid":{"rendered":"https:\/\/meunegocio.uol.com.br\/blog\/?p=10584"},"modified":"2026-01-15T07:49:05","modified_gmt":"2026-01-15T10:49:05","slug":"superguia-de-seo-seo-on-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/superguia-de-seo-seo-on-page\/","title":{"rendered":"Superguia de SEO: SEO on-page"},"content":{"rendered":"<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe que quando falamos em SEO on-page estamos nos referindo \u00e0s otimiza\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode fazer dentro do seu site. Vamos ver, na sequ\u00eancia, quais s\u00e3o essas otimiza\u00e7\u00f5es e como voc\u00ea pode realiz\u00e1-las.<\/p>\n<h3>SEO On-page: Fatores T\u00e9cnicos<\/h3>\n<p>Vamos come\u00e7ar pelo trabalho de SEO on-page, ou seja, aquele que ser\u00e1 feito dentro do site. Em um primeiro momento, vamos nos preocupar com os fatores t\u00e9cnicos, aqueles que o usu\u00e1rio pode n\u00e3o ver diretamente, mas que ajudam a organizar e estruturar seu site, e tamb\u00e9m s\u00e3o muito importantes para os mecanismos de busca. Vamos a eles.<\/p>\n<h4>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 Title Tag<\/h4>\n<p>O primeiro fator t\u00e9cnico que voc\u00ea pode come\u00e7ar a otimizar s\u00e3o as title tags. Esse \u00e9 um dos itens que t\u00eam mais peso quando falamos de SEO on-page e, por isso, \u00e9 necess\u00e1rio dar muita aten\u00e7\u00e3o a ele.<\/p>\n<p>J\u00e1 falamos que nas SERPs cada resultado \u00e9 composto de um t\u00edtulo, um link e uma breve descri\u00e7\u00e3o do que voc\u00ea vai encontrar na p\u00e1gina, n\u00e3o \u00e9? Pois bem, a title tag de uma p\u00e1gina, geralmente, \u00e9 exibida como t\u00edtulo nos resultados de busca.<\/p>\n<p>Como costumamos nos guiar por t\u00edtulos, mais do que por descri\u00e7\u00f5es e links, as title tags t\u00eam bastante peso, tanto no ranqueamento quanto na decis\u00e3o de quem pesquisa, de clicar ou n\u00e3o no seu site. Em outras palavras, uma title tag ruim pode prejudicar seu posicionamento e impedir que algu\u00e9m clique no seu site.<\/p>\n<p>\u00c9 bem comum que os buscadores deem prefer\u00eancia a p\u00e1ginas que tenham a palavra-chave pesquisada na title. Por isso, uma boa dica \u00e9 incluir a palavra-chave quando for otimizar a title tag.<\/p>\n<h3>Dica \u2013 Como visualizar a title tag?<\/h3>\n<ul>\n<li>Geralmente, a title aparece como o nome da aba em que voc\u00ea est\u00e1. Experimente abrir seu navegador e entrar em seu site. O texto que aparecer no t\u00edtulo da aba \u00e9 o seu title.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Escolhendo a title tag<\/h3>\n<p>Na hora de criar sua title tag lembre-se que:<\/p>\n<ul>\n<li>\u2022 \u00c9 importante usar a palavra-chave.<br \/>\n\u2022 N\u00e3o repita a palavra-chave de modo n\u00e3o natural, os rob\u00f4s percebem isso.<br \/>\n\u2022 Um bom t\u00edtulo deve ter entre 50 e 60 caracteres.<br \/>\n\u2022 Se o nome da sua empresa n\u00e3o for importante para a decis\u00e3o do clique,<br \/>\ncoloque-o no final.<br \/>\n\u2022 Crie um t\u00edtulo persuasivo e que responda a uma d\u00favida ou problema.<br \/>\n\u2022 O conte\u00fado da p\u00e1gina deve entregar o que a title tag promete.<br \/>\n\u2022 Crie uma title tag diferente para cada p\u00e1gina, n\u00e3o repetindo nenhuma<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 Meta Description<\/h4>\n<p>Nas SERPs, logo abaixo do link, h\u00e1 uma descri\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina. Essa \u00e9 a meta description. A fun\u00e7\u00e3o dela \u00e9 oferecer a quem pesquisa um breve resumo sobre o que vai encontrar na p\u00e1gina. Muitos sites n\u00e3o t\u00eam esse fator otimizado, e ele \u00e9 extremamente importante, porque \u00e9 feito apenas para aparecer nos mecanismos de busca, para convencer o visitante de que esta \u00e9 a p\u00e1gina que ele procura. Uma vez que ele entra no site, n\u00e3o v\u00ea mais a meta description. Apesar de n\u00e3o ser realmente um fator de rankeamento, a meta description pode te ajudar a ganhar cliques.<\/p>\n<h3>5 mandamentos para criar uma boa meta description<\/h3>\n<ul>\n<li>\u2022 Crie uma meta description diferente para cada p\u00e1gina, n\u00e3o repetindo<br \/>\nnenhuma.<br \/>\n\u2022 Resuma o conte\u00fado da p\u00e1gina em at\u00e9 156 caracteres.<br \/>\n\u2022 Produza um texto persuasivo e que incentive o clique.<br \/>\n\u2022 Busque introduzir a palavra-chave na meta description.<br \/>\n\u2022 Seja direto e honesto sobre o conte\u00fado da p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 H1, H2, H3, H4, H5 e H6<\/h4>\n<p>Na constru\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina, e at\u00e9 de um post em um blog, utilizamos no texto alguns recursos para destacar t\u00edtulos e subt\u00edtulos com o intuito de organizar melhor a p\u00e1gina e tornar a leitura mais agrad\u00e1vel e fluida. E os motores de busca privilegiam muito os sites que d\u00e3o uma boa experi\u00eancia ao usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Um dos recursos mais utilizados, e que recebe grande aten\u00e7\u00e3o dos buscadores quando o assunto \u00e9 SEO, s\u00e3o as tag headings. S\u00e3o marca\u00e7\u00f5es de HTML que fazemos para identificar quais elementos em um texto s\u00e3o t\u00edtulo e subt\u00edtulos. S\u00e3o seis tag headings, H1, H2, H3, H4, H5 e H6, e elas seguem uma hierarquia de relev\u00e2ncia, onde H1 geralmente \u00e9 o t\u00edtulo principal e a informa\u00e7\u00e3o mais importante; H2 \u00e9 o primeiro subt\u00edtulo; seguido H3 e por a\u00ed vai. Dessa forma, H2 \u00e9 mais abrangente que H3; H3 \u00e9 mais abrangente que H4 etc.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/grafico-01.png\" alt=\"Gr\u00e1fico 2 Modelo CPA\"><\/figure>\n<p>Se voc\u00ea estivesse fazendo um artigo sobre pizzas, ele poderia seguir a seguinte estrutura:<\/p>\n<p><strong>[H1] As pizzas mais famosas no Brasil<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H2] Marguerita<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H3] Como fazer<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H2] Calabresa<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H3] Como fazer<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H2] Marguerita<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p><strong>[H3] Como fazer<\/strong><br \/>\nTexto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto texto.<\/p>\n<p>Pode parecer algo bem simples, mas tem grande import\u00e2ncia no SEO, uma vez que, quando os rob\u00f4s lerem sua p\u00e1gina v\u00e3o perceber que ela est\u00e1 bem organizada e entender o que voc\u00ea considera mais importante. Isso faz toda a diferen\u00e7a para quem l\u00ea e tamb\u00e9m pode influenciar no seu ranqueamento.<\/p>\n<h4>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 Imagens com Alt e Title<\/h4>\n<p>Os rob\u00f4s dos buscadores leem apenas conte\u00fado em texto, ent\u00e3o, como eles veem as imagens? A\u00ed \u00e9 que est\u00e1 o problema, eles n\u00e3o veem. Apesar disso, as imagens tamb\u00e9m s\u00e3o ferramentas eficientes para provar sua relev\u00e2ncia e conseguir um ranqueamento melhor, afinal, quem nunca fez uma pesquisa e selecionou a aba de &#8220;imagens&#8221; do Google, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n<p>Mas se eles n\u00e3o leem as imagens, como decidem quais delas aparecem nos resultados de busca? Sites otimizados para SEO se preocupam em colocar tags nos arquivos das imagens que transmitam para os rob\u00f4s o que elas est\u00e3o mostrando. As mais importantes s\u00e3o as tag alt e title.<\/p>\n<p>A tag alt serve para dar um nome a sua imagem, caso ela n\u00e3o seja carregada por algum motivo, e dizer aos rob\u00f4s o que ela representa. A title de uma imagem funciona como um complemento para alt, onde se pode acrescentar mais alguma informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/grafico-02.png\" alt=\"fatia de pizza marguerita sendo cortada\"><\/figure>\n<p>&nbsp;<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/fullbanner\/02.jpg\" alt=\"fatia de pizza marguerita sendo cortada\">&nbsp;<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/douglas.png\" alt=\"Douglas Faria, cofundador da Assoweb\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Quem trabalha com CMS, como o WordPress, tem a possibilidade de administrar boa parte de SEO on-page por meio de recursos da pr\u00f3pria plataforma e de plugins que melhoram muito seu posicionamento.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Douglas Faria, cofundador da Assoweb<\/p>\n<h3>Dica<\/h3>\n<ul>\n<li>Antes de subir as imagens no site, coloque nelas um nome que fa\u00e7a sentido. Isso tamb\u00e9m pode colaborar para a identifica\u00e7\u00e3o da imagem. Se for usar mais de uma palavra, separe os termos com h\u00edfen, por exemplo &#8220;pizza-marguerita&#8221;.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 URL<\/h3>\n<p>Quando se fala em SEO, \u00e9 preciso analisar todos os aspectos do site, e um deles \u00e9 a URL ou o endere\u00e7o. Nesse sentido, muito se fala de ter uma URL amig\u00e1vel, mas o que isso significa?<\/p>\n<p>Uma URL amig\u00e1vel ao SEO \u00e9 aquela que \u00e9 bem organizada e facilita a vida do visitante e, portanto, tamb\u00e9m a do rob\u00f4.<\/p>\n<p>Vamos tomar como exemplo um e-commerce. \u00c9 muito comum que uma loja virtual seja cheia de produtos e, consequentemente, de p\u00e1ginas. Algumas vezes, quando criamos uma p\u00e1gina, \u00e9 atribu\u00edda a ela uma URL autom\u00e1tica, mas que n\u00e3o faz nenhum sentido para quem l\u00ea. O que voc\u00ea deve fazer \u00e9 garantir que todas as URLs relacionadas ao seu site sejam coerentes e traduzam o que a p\u00e1gina cont\u00e9m.<\/p>\n<p>Isso quer dizer que, em vez de a p\u00e1gina de formas para pizza se chamar<\/p>\n<p><strong>www.pizzadelicia.com.br\/peOS8bKkIaV?opn=YSMESP<\/strong>, ela deve ser&nbsp;<strong>www.pizzadelicia.com.br\/formas-para-pizza<\/strong><\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/douglas.png\" alt=\"Douglas Faria, cofundador da Assoweb\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Houve um tempo em que as pessoas achavam que se comprassem dom\u00ednios com o nome da palavra-chave podiam sair na frente no SEO, e at\u00e9 conseguiam. Mas hoje esse n\u00e3o \u00e9 um fator t\u00e3o importante.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Douglas Faria, cofundador da Assoweb<\/p>\n<h4>\u2022 Fatores T\u00e9cnicos de SEO \u2013 Velocidade do Site<\/h4>\n<p>Como falamos antes, a velocidade do site \u00e9 um dos fatores que mais t\u00eam chamado a aten\u00e7\u00e3o dos buscadores. Se o seu site demora muito para abrir ou carregar as p\u00e1ginas internas, o visitante dificilmente vai ficar para ver o que voc\u00ea tem a oferecer.<\/p>\n<p>E se atrapalha a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, prejudica o seu posicionamento nas SERPs. Mas, ent\u00e3o, qual \u00e9 o segredo para n\u00e3o ter um site lento?<\/p>\n<p>A primeira provid\u00eancia que voc\u00ea deve tomar \u00e9 escolher uma boa hospedagem, antes mesmo de come\u00e7ar a constru\u00e7\u00e3o do seu site. Verifique muito bem quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas do plano de hospedagem que voc\u00ea est\u00e1 considerando e certifique-se de que isso ser\u00e1 o suficiente para seu site. N\u00e3o se esque\u00e7a que quanto mais conte\u00fado e visitas voc\u00ea tiver, melhor ter\u00e1 de ser o desempenho da sua hospedagem.<\/p>\n<p>Mas se voc\u00ea j\u00e1 tem uma hospedagem que n\u00e3o est\u00e1 dando conta do recado, n\u00e3o tem problema, voc\u00ea sempre pode migrar de hospedagem ou fazer um upgrade nos recursos que j\u00e1 possui.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/bruno.png\" alt=\"Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Os buscadores v\u00eam enfatizando que a velocidade de carregamento \u00e9 muito importante porque, se demorar muito, o consumidor \u00e9 desestimulado a navegar no site.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta<\/p>\n<h4>\u2022 SEO On-page: User Experience (Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio)<\/h4>\n<p>Al\u00e9m dos fatores t\u00e9cnicos, os buscadores prezam muito pela experi\u00eancia que o usu\u00e1rio tem em um site. Se algu\u00e9m entra no seu site e sai em poucos segundos, \u00e9 porque n\u00e3o encontrou ali o que queria, e os rob\u00f4s podem interpretar isso como um sinal de que a p\u00e1gina n\u00e3o est\u00e1 fazendo muito sucesso porque n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o relevante assim.<\/p>\n<p>Por isso, \u00e9 essencial pensar em com o visitante vai se sentir quando navegar no seu site. Veja com o que voc\u00ea deve se preocupar.<\/p>\n<h4>\u2022 User Experience SEO \u2013 Sinais Sociais<\/h4>\n<p>J\u00e1 tem algum tempo que as redes sociais se revelaram ferramentas importantes para qualquer empresa que queira ficar mais perto do p\u00fablico e vender mais. E elas tamb\u00e9m podem ser fatores de SEO que influenciam o ranqueamento.<\/p>\n<p>Os sinais sociais s\u00e3o formas de intera\u00e7\u00e3o por meio das redes sociais. Curtir, comentar, compartilhar e retweetar s\u00e3o alguns exemplos de sinais sociais.<\/p>\n<p>Existe certa pol\u00eamica sobre qual o verdadeiro peso que as intera\u00e7\u00f5es, por meio das redes dentro de um site, t\u00eam para o ranqueamento, apesar de um &#8220;curtir&#8221;, por exemplo, ser uma prova clara de que um usu\u00e1rio gostou do que leu em seu site. Apesar de ainda n\u00e3o haver uma constata\u00e7\u00e3o, os sinais sociais muito provavelmente s\u00e3o considerados pelos buscadores.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, mesmo que indiretamente, as redes sociais ajudam a disseminar seu conte\u00fado por a\u00ed, trazendo mais tr\u00e1fego para o seu site. Ent\u00e3o, mesmo que os sinais sociais n\u00e3o tenham um peso decisivo no ranqueamento, com certeza, vale a pena levar esse fator em considera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/bruno.png\" alt=\"Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Quanto mais seu site \u00e9 compartilhado, mais engajamento e mais reputa\u00e7\u00e3o voc\u00ea ganha. E a reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um fator de ranqueamento. Por isso, \u00e9 muito importante manter seu site integrado com as redes sociais mais populares.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta<\/p>\n<h4>\u2022 User Experience SEO \u2013 Otimiza\u00e7\u00e3o com V\u00eddeos<\/h4>\n<p>Assim como \u00e9 poss\u00edvel otimizar os c\u00f3digos no seu site, os textos e as imagens, \u00e9 poss\u00edvel melhorar tamb\u00e9m seus v\u00eddeos para que eles tenham um desempenho melhor nos resultados de busca.<\/p>\n<p>Os v\u00eddeos t\u00eam se popularizado muito nos \u00faltimos tempos e j\u00e1 se tornaram uma forma de m\u00eddia consolidada. Prova disso \u00e9 que o YouTube, principal plataforma de v\u00eddeos, j\u00e1 \u00e9 a segunda ferramenta de pesquisa mais utilizada, perdendo apenas para o Google.<\/p>\n<p>Os elementos que voc\u00ea pode otimizar nos seus v\u00eddeos:<\/p>\n<p><strong>T\u00edtulo:<\/strong>&nbsp;no YouTube \u00e9 poss\u00edvel usar t\u00edtulos com at\u00e9 100 caracteres, capriche neles!<\/p>\n<p><strong>Tags<\/strong>: aproveite o espa\u00e7o de tags para colocar palavras-chave que tenham a ver com seu v\u00eddeo e possam facilitar a busca.<\/p>\n<p><strong>Descri\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;\u00e9 important\u00edssimo fazer uma boa descri\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo, n\u00e3o s\u00f3 resumindo o conte\u00fado do v\u00eddeo, mas adicionando links e informa\u00e7\u00f5es importantes.<\/p>\n<p><strong>Sobre:<\/strong>&nbsp;tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio fazer uma boa descri\u00e7\u00e3o para o seu canal e relacionar bem qual ser\u00e1 o conte\u00fado que voc\u00ea vai publicar ali.<\/p>\n<h3>A import\u00e2ncia dos v\u00eddeos<\/h3>\n<p>Ainda em d\u00favida se os v\u00eddeos s\u00e3o ou n\u00e3o ferramentas nas quais vale a pena investir? Veja essas estat\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>\u2022 At\u00e9 2017, a previs\u00e3o \u00e9 que 74% do tr\u00e1fego ser\u00e1 relacionado aos v\u00eddeos. (Syndacast)<\/li>\n<li>\u2022 Quando voc\u00ea inclui a palavra &#8220;v\u00eddeo&#8221; em um e-mail marketing, a tend\u00eancia \u00e9 que taxa de abertura aumente em 19%, a taxa de clique em 65% e os pedidos de cancelamento diminuam em 26%. (Syndacast)<\/li>\n<li>\u2022 Existe mais de 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios do YouTube. (YouTube)<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u2022 User Experience SEO \u2013 Elementos Interativos<\/h4>\n<p>Os elementos interativos s\u00e3o itens animados que deixam o site mais din\u00e2mico e moderno. As principais tags de elementos interativos s\u00e3o a details e a tag menu.<\/p>\n<p><strong>Details:<\/strong>&nbsp;\u00e9 a tag respons\u00e1vel por esconder um conte\u00fado at\u00e9 que ele seja solicitado para n\u00e3o confundir os rob\u00f4s ou dar a impress\u00e3o de que a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 manipul\u00e1-los. O pr\u00f3prio Google usa a tag details, mas h\u00e1 quem considere essa estrat\u00e9gia um pouco arriscada, uma vez que o buscador pode interpretar que voc\u00ea est\u00e1 tentando esconder algo dos rob\u00f4s.<\/p>\n<p><strong>Menu:<\/strong>&nbsp;tag que facilita a cria\u00e7\u00e3o de menus de forma r\u00e1pida e priorizando a usabilidade, a tag ajuda os rob\u00f4s a identificarem o menu e entenderem melhor a organiza\u00e7\u00e3o do seu site.<\/p>\n<h4>\u2022 User Experience SEO \u2013 User Signals (Sinais de Usu\u00e1rio)<\/h4>\n<p>Um indicador forte para o ranqueamento \u00e9 como os visitantes t\u00eam se comportado dentro do seu site. Se ele tiver um conte\u00fado bacana, que agrada e informa, uma boa navegabilidade, que possibilite ao usu\u00e1rio encontrar facilmente o que procura e proporciona uma experi\u00eancia agrad\u00e1vel, seu site deve se posicionar bem.<\/p>\n<p>Os rob\u00f4s entendem que sua p\u00e1gina atende a esses requisitos de acordo com alguns sinais de usu\u00e1rio. Existem algumas m\u00e9tricas de user signals que indicam que voc\u00ea est\u00e1 criando uma boa experi\u00eancia para o usu\u00e1rio, como o tempo de perman\u00eancia no site.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/douglas.png\" alt=\"Douglas Faria, cofundador da Assoweb\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;Os sinais de usu\u00e1rio identificam o comportamento do usu\u00e1rio. Se algu\u00e9m entra no seu site, sai e volta para o resultado da busca \u00e9 porque voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 gerando uma boa experi\u00eancia, e vale a pena analisar seu site para descobrir por qu\u00ea &#8220;<\/p><\/blockquote>\n<p>Douglas Faria, cofundador da Assoweb<\/p>\n<h4>\u2022 CTR (Click Through Rate)<\/h4>\n<p>O click through rate, ou taxa de cliques, \u00e9 algo importante a se considerar se voc\u00ea quer otimizar seu site para SEO. Receber muitos cliques pode significar que seu conte\u00fado \u00e9 atrativo e parece responder bem aos termos buscados atrelados aos resultados do seu site, \u00e0 pergunta que tem busca tem em mente, e que o motivou a fazer uma pesquisa.<\/p>\n<h4>\u2022 Tr\u00e1fego Org\u00e2nico<\/h4>\n<p>Os resultados que aparecem na SERP s\u00e3o divididos em dois grupos. No topo est\u00e3o os an\u00fancios, que s\u00e3o resultados pagos. E, logo em seguida, est\u00e3o os resultados org\u00e2nicos, ou seja, aqueles que est\u00e3o ali por ter um conte\u00fado considerado relevante para os rob\u00f4s.<\/p>\n<p>Fazer an\u00fancios pode ser uma grande porta de entrada para um novo p\u00fablico no seu site, mas ter um grande fluxo de tr\u00e1fego org\u00e2nico, ou seja, n\u00e3o proveniente de an\u00fancios, pode ajudar muito no seu posicionamento. E isso n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil. Diversas pesquisas afirmam que, em qualquer m\u00eddia, seja ela online ou off-line, temos a tend\u00eancia de ser muito mais atra\u00eddos pelo conte\u00fado org\u00e2nico do que pelo pago.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/imguol.com.br\/p\/uolhost\/HOST\/p\/academia\/superguia\/seo-para-otimizacao-de-sites\/especialistas\/douglas.png\" alt=\"Douglas Faria, cofundador da Assoweb\"><\/figure>\n<blockquote><p>&#8220;No SEO, cada fator de ranqueamento \u00e9 um gr\u00e3o de areia. Um gr\u00e3o de areia \u00e9 muito pouco, mas com v\u00e1rios gr\u00e3os voc\u00ea consegue formar uma boa superf\u00edcie. Se voc\u00ea quer resultados, \u00e9 preciso fazer tudo.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Douglas Faria, cofundador da Assoweb<\/p>\n<h4>\u2022 Taxa de Rejei\u00e7\u00e3o<\/h4>\n<p>Seu usu\u00e1rio entra e logo sai do seu site? Isso pode ser uma prova de que ele achou o ambiente desinteressante ou que o conte\u00fado n\u00e3o corresponde \u00e0 meta e ao title que estavam na SERP, e \u00e9 disso que trata a taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Uma taxa de rejei\u00e7\u00e3o alta pode, sim, prejudicar seu posicionamento nas SERPs, e por isso \u00e9 preciso dar uma aten\u00e7\u00e3o especial a ela.<\/p>\n<h3>2 maneiras de diminuir taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Ainda em d\u00favida se os v\u00eddeos s\u00e3o ou n\u00e3o ferramentas nas quais vale a pena investir? Veja essas estat\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>1. Reavalie o conte\u00fado da sua p\u00e1gina: verifique se o conte\u00fado \u00e9 mesmo relevante e diferente dos que j\u00e1 existem.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>2. Substitua palavras-chave: talvez o problema seja que o seu conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 ruim, mas n\u00e3o tem muito a ver com as palavras-chave que o usu\u00e1rio usou na pesquisa. Experimente usar outras palavras-chave.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Eu ofere\u00e7o uma boa experi\u00eancia? 10 perguntas para descobrir<\/h3>\n<p>\u00c0s vezes, \u00e9 bem complicado descobrir se o seu site est\u00e1 oferecendo uma boa experi\u00eancia ao consumidor, mas h\u00e1 algumas perguntas simples que voc\u00ea pode se fazer, ou fazer para algu\u00e9m que tenha acabado de visitar sua p\u00e1gina:<\/p>\n<ul>\n<li>1. O design \u00e9 bonito e agrad\u00e1vel?2. O design tem a ver com o produto e a ideia da marca?\n<p>3. Foi f\u00e1cil encontrar um produto?<\/p>\n<p>4. As informa\u00e7\u00f5es mais importantes, como pre\u00e7o, frete e parcelamento, est\u00e3o em destaque?<\/p>\n<p>5. H\u00e1 dificuldade em saber qual caminho tomar de uma p\u00e1gina para outra?<\/p>\n<p>6. Existe algum elemento que incomoda ou tira a aten\u00e7\u00e3o do produto?<\/p>\n<p>7. \u00c9 dif\u00edcil encontrar informa\u00e7\u00f5es de contato?<\/p>\n<p>8. A \u00e1rea de conte\u00fado institucional tem informa\u00e7\u00f5es relevantes?<\/p>\n<p>9. As se\u00e7\u00f5es do site est\u00e3o bem organizadas em grupos e categorias?<\/p>\n<p>10. O checkout \u00e9 simples e intuitivo? Todas as informa\u00e7\u00f5es ali s\u00e3o<br \/>\nnecess\u00e1rias?<\/li>\n<\/ul>\n<h3>SEO On-page: Marketing de Conte\u00fado<\/h3>\n<p>O marketing de conte\u00fado \u00e9 a estrat\u00e9gia que busca engajar e gerar vendas criando interesse do consumidor por interm\u00e9dio de um material relevante para ele. Na era da internet e da informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 muito importante fazer um bom conte\u00fado. Se voc\u00ea est\u00e1 querendo melhorar seu posicionamento, isso se torna essencial. Afinal, de nada adianta ter uma \u00f3tima hospedagem e boa estrutura de site se o conte\u00fado n\u00e3o se destacar.<\/p>\n<h4>\u2022 Keywords (Palavras-chave)<\/h4>\n<p>Pensando que uma busca \u00e9 festa por meio de palavras-chave, \u00e9 muito importante que seu texto contenha as palavras-chave que voc\u00ea imagina que seu consumidor vai usar.<\/p>\n<p>Uma boa dica para isso \u00e9 realmente colocar-se no lugar do cliente. Se voc\u00ea vai fazer um conte\u00fado sobre os celulares com melhor custo-benef\u00edcio, pergunte-se o que o usu\u00e1rio vai pesquisar. &#8220;Celulares baratos&#8221;, &#8220;celulares bons e baratos&#8221;, &#8220;como escolher um celular&#8221;, &#8220;celulares em promo\u00e7\u00e3o&#8221;, s\u00e3o algumas possibilidades de palavra-chave que voc\u00ea pode incluir, nesse caso.<\/p>\n<p>Dessa forma, o texto se torna cada vez mais pensado para as necessidades e d\u00favidas do usu\u00e1rio. E sabe o que isso faz do seu material? Algo relevante!<\/p>\n<h3>Dica<\/h3>\n<ul>\n<li>Na hora de fazer seu texto, \u00e9 importante pensar e incluir as palavras-chave que voc\u00ea escolheu, mas \u00e9 essencial fazer isso de forma natural. Os rob\u00f4s s\u00e3o t\u00e3o espertos que notam quando voc\u00ea est\u00e1 &#8220;for\u00e7ando a barra&#8221; para que uma palavra-chave importante seja repetida v\u00e1rias vezes, ou apare\u00e7a quando n\u00e3o faz sentido. Muito cuidado para n\u00e3o pesar a m\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u2022 Quantidade de Palavras<\/h4>\n<p>Quando falamos em conte\u00fado web, \u00e9 preciso lembrar que textos mais enxutos, objetivos e claros s\u00e3o ideais para a internet. Um texto muito longo se torna cansativo, quando estamos online, e dificilmente \u00e9 lido at\u00e9 o fim.<\/p>\n<p>A quantidade de palavras-chave \u00e9 bem relativa, mas alguns especialistas indicam que a palavra-chave principal seja repetida, no m\u00e1ximo, tr\u00eas vezes, e que tamb\u00e9m se usem algumas varia\u00e7\u00f5es e sin\u00f4nimos dela para n\u00e3o tornar a leitura muito repetitiva.<\/p>\n<h3>Densidade das palavras-chave<\/h3>\n<ul>\n<li>O plugin para Google Chrome, SEO Quake<a href=\"http:\/\/%20www.seoquake.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&nbsp;www.seoquake.com,&nbsp;<\/a>pode ajudar muito quem tem medo de exagerar nas palavras-chave. Ele conta quantas vezes cada palavra foi repetida, dando uma ideia mais clara de onde voc\u00ea pode melhorar.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>\u2022 Links Internos<\/h4>\n<p>Outra estrat\u00e9gia que traz \u00f3timos benef\u00edcios para o posicionamento do seu site nas SERPs \u00e9 fazer uma boa linkagem interna. Isso significa colocar links do seu pr\u00f3prio site dentro de um conte\u00fado seu, para que o usu\u00e1rio navegue de um conte\u00fado para o outro sem sair do site.<\/p>\n<p>Com os links internos voc\u00ea consegue:<\/p>\n<p>&#8211; Aumentar o tempo de perman\u00eancia no seu site.<br \/>\n&#8211; Agregar mais informa\u00e7\u00e3o para o consumidor.<br \/>\n&#8211; Fazer crescer o tr\u00e1fego em p\u00e1ginas que ainda n\u00e3o t\u00eam tanto volume.<br \/>\n&#8211; Gerar maior quantidade de visualiza\u00e7\u00f5es por p\u00e1gina.<br \/>\n&#8211; Aumentar sua autoridade como produtor de conte\u00fado, mostrando mais do seu trabalho.<\/p>\n<p>Voltando \u00e0quele exemplo de post sobre as melhores pizzas, voc\u00ea pode, oportunamente, linkar uma p\u00e1gina de formas de pizza, outra p\u00e1gina sobre pedras para assar pizza e outro post que j\u00e1 tenha escrito sobre as diferen\u00e7as entre as pizzas brasileiras e italianas, por exemplo. O importante \u00e9 buscar outros materiais seus que j\u00e1 tenha escrito, categorias ou tags que tenha usado e link\u00e1-los ao texto para oferecer mais conte\u00fado.<\/p>\n<h2>Palavra de especialista<\/h2>\n<blockquote><p>&#8220;O dono de site tem de se preocupar em conectar bem as p\u00e1ginas do site dele para fazer com que o usu\u00e1rio navegue de forma mais inteligente, natural e assertiva.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Bruno Souza, Web Performance Engineer na Web Absoluta<\/p>\n<h3>5 dicas para criar conte\u00fado relevante<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Descubra o que o leitor quer saber: para ser relevante, o conte\u00fado deve responder a d\u00favidas ou facilitar a vida de quem l\u00ea. Para que voc\u00ea possa conseguir essa proeza, \u00e9 imprescind\u00edvel descobrir o que a pessoa que pode se interessar por sua marca e seus produtos tem curiosidade em saber, quais s\u00e3o as d\u00favidas e o que interessa a ela.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Use palavras-chave: s\u00e3o as palavras-chave que guiam os buscadores, ent\u00e3o \u00e9 muito importante us\u00e1-las, mas tome cuidado para n\u00e3o perder a m\u00e3o e deixar seu texto cheio delas. Isso pode fazer com que o conte\u00fado fique muito artificial e os rob\u00f4s considerem que voc\u00ea est\u00e1 tentando manipul\u00e1-los.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Pense na linguagem: trabalhar a linguagem com a qual voc\u00ea vai se relacionar com seu p\u00fablico \u00e9 uma das primeiras tarefas que voc\u00ea tem de concluir, antes mesmo de come\u00e7ar a escrever. Pense em quem \u00e9 seu p\u00fablico e em que tipo de relacionamento voc\u00ea quer que eles tenham com sua marca.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Fique atento ao tamanho: se o conte\u00fado em quest\u00e3o \u00e9 um post ou p\u00e1gina dentro do seu site, fique atento ao tamanho do texto. Na internet dificilmente lemos textos muito longos, a menos que eles sejam um e-book ou um superguia, como este que voc\u00ea est\u00e1 lendo. Se n\u00e3o for esse o caso, procure criar conte\u00fado enxuto e direto para garantir que seu visitante leia at\u00e9 o fim.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 Considere outros formatos: quando falamos em conte\u00fado, pode parecer que estamos pensando somente em texto, mas n\u00e3o \u00e9 esse o caso. O conte\u00fado tamb\u00e9m pode ser um v\u00eddeo, uma imagem, um infogr\u00e1fico, um e-book ou um podcast, s\u00f3 para citar alguns exemplos. Diversifique o tipo de conte\u00fado de acordo com aquilo que fizer mais sentido para o seu p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Os 10 principais erros de SEO on-page, de acordo com especialistas:<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Conte\u00fado duplicado: copiar um material de um site que tem bom posicionamento n\u00e3o vai fazer com que seu site suba tamb\u00e9m. Os rob\u00f4s identificam que voc\u00ea est\u00e1 duplicando o conte\u00fado. E, claro, pl\u00e1gio \u00e9 crime.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Mais de uma title em cada p\u00e1gina: agora voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 uma title e para o que funciona. Mas \u00e9 poss\u00edvel que, revisando seu site, voc\u00ea encontre mais de uma em uma mesma p\u00e1gina. Se esse \u00e9 o caso, trate de corrigir isso o quanto antes!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Mesma title em todo o site: outro erro que muitos sites cometem. Cada p\u00e1gina deve ter uma title diferente.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 N\u00e3o ter as heading title bem estabelecidas: n\u00e3o ter heading titles denota falta de organiza\u00e7\u00e3o no site, o que pode prejudicar seu posicionamento.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 N\u00e3o ter um c\u00f3digo limpo: ter um c\u00f3digo bem organizado e limpo facilita a vida dos rob\u00f4s dos buscadores e \u00e9 um dos fatores mais importantes no SEO on-page.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 N\u00e3o ter uma boa navega\u00e7\u00e3o e design: um site feio e em que \u00e9 dif\u00edcil de encontrar aquilo que se procura n\u00e3o promove uma boa experi\u00eancia para o cliente. Insatisfeito, ele sai rapidamente do seu site e vai para o pr\u00f3ximo resultado.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 N\u00e3o ter tag alt: como os rob\u00f4s n\u00e3o enxergam imagens, ter uma descri\u00e7\u00e3o delas \u00e9 essencial. A falta de uma tag alt pode prejudicar bastante sua estrat\u00e9gia de SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 N\u00e3o ser mobile responsive: de acordo com o Comit\u00ea Gestor de Internet no Brasil (CGI.br), 81,5 milh\u00f5es de brasileiros acessam a internet pelo celular. Como isso \u00e9 uma tend\u00eancia mundial, o fato de um site n\u00e3o ser mobile responsive (adequar-se a telas menores) j\u00e1 foi declarado como algo prejudicial para o ranqueamento.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>\u2022 Deixar de estudar o comportamento do usu\u00e1rio: as atitudes do visitante, antes e depois de entrar no seu site, v\u00e3o mostrar o que precisa ser melhorado e quanto voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo. N\u00e3o deixe de lev\u00e1-las em considera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 Achar que pode dar um &#8220;jeitinho&#8221;: vale repetir que n\u00e3o tem f\u00f3rmula m\u00e1gica para chegar ao topo. \u00c9 preciso se dedicar e contar com bons profissionais para otimizar seu site.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O pr\u00f3ximo cap\u00edtulo ser\u00e1 inteiro dedicado ao SEO off-page e voc\u00ea vai aprender estrat\u00e9gias em que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio mexer no seu site. Est\u00e1 curioso para saber quais s\u00e3o? Ent\u00e3o vamos em frente!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe que quando falamos em SEO on-page estamos nos referindo \u00e0s otimiza\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode fazer dentro do seu site. Vamos ver, na sequ\u00eancia, quais s\u00e3o essas otimiza\u00e7\u00f5es e como voc\u00ea pode realiz\u00e1-las. 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