Aquele an\u00fancio que tinha as palavras que voc\u00ea pesquisou parecia entender completamente a sua necessidade. Ent\u00e3o, voc\u00ea n\u00e3o resistiu, clicou, gostou do que viu e comprou.<\/p>\n
Identificou-se? Esse \u00e9 o caminho mais comum realizado pelos consumidores online quando v\u00e3o fazer pesquisas de pre\u00e7os ou produtos. Um estudo da Serasa Experian Marketing descobriu que as ferramentas de buscas geram, em m\u00e9dia, 2,08% de convers\u00f5es para um e-commerce.<\/p>\n
E \u00e9 por isso que ter campanhas certeiras de Google Ads pode ajudar a alavancar suas vendas.<\/p>\n
>>\u00a0Leia tamb\u00e9m:\u00a0Links patrocinados: perca o medo de us\u00e1-los<\/a><\/p>\n N\u00f3s sabemos que voc\u00ea j\u00e1 deve ter deparado com diversos conte\u00fados relevantes sobre o assunto, inclusive\u00a0por aqui<\/a>, mas tem alguns truques e verdades que, provavelmente, ningu\u00e9m ainda te contou e que vamos revelar agora! Confira:<\/p>\n 1\u00a0– Voc\u00ea pode escolher quando seus an\u00fancios ser\u00e3o mostrados<\/p>\n Voc\u00ea n\u00e3o precisa divulgar seu an\u00fancio 24 horas por dia. O Google Ads permite que voc\u00ea defina quando gostaria que suas campanhas sejam exibidas aos usu\u00e1rios.<\/p>\n N\u00e3o determinar esse prazo pode torrar seu or\u00e7amento mais r\u00e1pido e impedir que seu an\u00fancio seja apresentado em hor\u00e1rios mais interessantes para o seu p\u00fablico-alvo. O Google Adwords disponibiliza relat\u00f3rios com os quais voc\u00ea pode acompanhar os hor\u00e1rios do dia em que suas campanhas t\u00eam melhor desempenho.<\/p>\n Assim, fica mais f\u00e1cil para voc\u00ea escolher qual o melhor momento para seus an\u00fancios serem apresentados. N\u00e3o se esque\u00e7a de monitorar constantemente para se certificar de que os momentos que voc\u00ea determinou ainda continuam ideais. Caso n\u00e3o estejam, fa\u00e7a as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.<\/p>\n Acompanhar o tempo, ainda, pode ajudar voc\u00ea a ajustar seus lances de acordo com a melhor hora do dia. Voc\u00ea pode escolher aumentar o valor que est\u00e1 disposto a pagar em um hor\u00e1rio de pico ou diminu\u00ed-lo quando o tr\u00e1fego desacelerar, maximizando seu investimento.<\/p>\n 2\u00a0– O Google te d\u00e1 uma m\u00e3ozinha\u00a0para criar banners na rede display<\/p>\n O Adwords oferece duas op\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o das suas campanhas: a rede de pesquisa e a rede display.Elas n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa e podem trazer resultados diferentes.<\/p>\n Para recapitular, ao escolher a rede de pesquisa seus an\u00fancios ser\u00e3o apresentados apenas em texto: os famosos links patrocinados no topo e na barra direita que aparecem junto ao resultado de busca. J\u00e1 com a rede display, voc\u00ea pode trabalhar imagem, v\u00eddeos e textos, e eles ser\u00e3o mostrados em sites, blogs ou no Gmail.<\/p>\n Muitas vezes, as pequenas empresas acabam optando pela rede de pesquisas porque n\u00e3o querem ou n\u00e3o podem investir em um design para ajudar a criar um banner ou v\u00eddeo.<\/p>\n Mas a boa not\u00edcia \u00e9 que o Google Adwords tem uma ferramenta que ajuda voc\u00ea a criar um banner com rapidez a um custo baixo. Ela vai gerar a imagem com base nos seus an\u00fancios de texto j\u00e1 existentes. \u00c9 poss\u00edvel, ainda, customizar o seu banner para deix\u00e1-lo mais com a “cara”\u00a0do seu site.<\/p>\n Para acessar, clique na aba\u00a0Campanhas, em seguida em\u00a0An\u00fancios, depois\u00a0An\u00fancio gr\u00e1fico\u00a0e ent\u00e3o\u00a0Criar um an\u00fancio.<\/p>\n 3 – A posi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio pode n\u00e3o afetar o CTR<\/p>\n Um termo bastante comum, quando o assunto \u00e9 Google Ads, \u00e9 CTR (click-through rate), que em portugu\u00eas seria a taxa de cliques que seu an\u00fancio recebe.<\/p>\n Com isso em mente, responda: voc\u00ea j\u00e1 ficou preocupado ao ver que sua publicidade n\u00e3o est\u00e1 no topo da p\u00e1gina, portanto, n\u00e3o ter\u00e1 um bom resultado de CTR, porque voc\u00ea imagina que os primeiros an\u00fancios s\u00e3o os que mais recebem cliques e possuem melhor qualidade?<\/p>\n Ent\u00e3o, temos uma boa not\u00edcia. Apesar dos an\u00fancios no topo serem mais acessados, os cliques obtidos nas posi\u00e7\u00f5es inferiores n\u00e3o s\u00e3o o que chamamos de “cliques por impulso”. Assim, geralmente, eles s\u00e3o mais qualificados, resultando em mais convers\u00f5es.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o Google coloca em negrito a palavra-chave que o usu\u00e1rio procurou, ent\u00e3o, ele pode facilmente identificar quais publicidades possuem o termo buscado.<\/p>\n Sendo assim, mais importante que a posi\u00e7\u00e3o \u00e9 nunca deixar de incluir palavras-chave certas em seu an\u00fancio, principalmente no t\u00edtulo, para garantir uma boa CTR.<\/p>\n 4 –\u00a0Voc\u00ea n\u00e3o precisa usar todos os recursos do Adwords para ter sucesso<\/p>\n O Google disponibiliza in\u00fameras fun\u00e7\u00f5es dentro do Adwords, como remarketing din\u00e2mico, rede display, op\u00e7\u00f5es de extens\u00e3o de an\u00fancio, correspond\u00eancia ampla, entre outras, que podem ajudar a potencializar qualquer campanha.<\/p>\n Mas a verdade \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o precisa (nem deve) usar todas elas para conseguir os melhores resultados.<\/p>\n O ideal \u00e9 ter um objetivo claro sobre o que voc\u00ea pretende conquistar com seus an\u00fancios. Pode ser, por exemplo, gerar\u00a0leads<\/em>\u00a0ou tornar sua marca conhecida para determinado p\u00fablico.<\/p>\n Sendo assim, analise quais op\u00e7\u00f5es dentro do Adwords v\u00e3o ajud\u00e1-lo a conquistar seus objetivos de fato, e s\u00f3 invista seu esfor\u00e7o naquelas que fazem sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n 5 – Usar o relat\u00f3rio de termos de pesquisa vai ajud\u00e1-lo a economizar<\/p>\n Quando voc\u00ea est\u00e1 trabalhando com a rede de pesquisa, pode usar o relat\u00f3rio de termos para saber o desempenho dos seus an\u00fancios quando eles forem acionados em uma busca.<\/p>\n Essa fun\u00e7\u00e3o fornece dados completos sobre os termos que mais trouxeram CTR para sua publicidade. A diferen\u00e7a entre um termo de pesquisa e uma palavra-chave \u00e9 que o primeiro \u00e9 a palavra exata ou um conjunto de palavras que o usu\u00e1rio utilizou para fazer sua busca. J\u00e1 as famosas palavras-chave s\u00e3o palavras ou termos que voc\u00ea adicionou em um grupo de an\u00fancios para segmentar seu p\u00fablico.<\/p>\n Com as informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, voc\u00ea pode adicionar os termos que trouxeram maior n\u00famero de cliques para o seu an\u00fancio \u00e0s suas palavras-chave, pode ser para um an\u00fancio espec\u00edfico ou para um grupo de an\u00fancios.<\/p>\n Outra vantagem do relat\u00f3rio de termos de pesquisa \u00e9 que, com ele, voc\u00ea pode identificar algum termo que est\u00e1 gerando grande taxa de rejei\u00e7\u00e3o ao seu an\u00fancio e coloc\u00e1-lo na lista de palavras negativas. Com isso voc\u00ea n\u00e3o desperdi\u00e7a impress\u00f5es e n\u00e3o paga por cliques irrelevantes.<\/p>\n Para encontrar o relat\u00f3rio de termos de pesquisa, voc\u00ea deve clicar em\u00a0Campanhas, em seguida em\u00a0Palavras-chave\u00a0e ent\u00e3o selecionar a guia\u00a0Termos de pesquisa.<\/p>\n 6 –\u00a0Usar inser\u00e7\u00e3o de palavra-chave pode aumentar a relev\u00e2ncia dos seus an\u00fancios<\/p>\n Ao usar esse recurso do Google Ads, ele vai atualizar dinamicamente o texto do seu an\u00fancio para incluira palavra-chave que o usu\u00e1rio pesquisou. Essa t\u00e1tica funciona da seguinte maneira:<\/p>\n Por exemplo, voc\u00ea est\u00e1 anunciando sua loja virtual de vinhos, ent\u00e3o poderia colocar um c\u00f3digo de inser\u00e7\u00e3o de palavra-chave no t\u00edtulo do seu an\u00fancio.<\/p>\n Ficaria assim:<\/p>\n T\u00edtulo: Compre {KeyWord: vinho}<\/p>\n Sendo assim, o Google Ads vai substituir esse c\u00f3digo\u00a0{KeyWord: vinho}\u00a0por uma das palavras-chave do seu grupo de an\u00fancios, como vinho branco, vinho tinto, vinho ros\u00e9. Se o usu\u00e1rio pesquisar por ?Garrafa de vinho tinto?, ent\u00e3o o Adwords mostrar\u00e1 o seu an\u00fancio com o t\u00edtulo “Compre vinho tinto”.<\/p>\n Essa estrat\u00e9gia \u00e9 \u00f3tima para quem tem uma loja virtual com diversos produtos e quer deixar seus an\u00fancios mais relevantes e com alta taxa de cliques, pois ela destaca o produto exato que o usu\u00e1rio pesquisou. Analise e veja se faz sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n 7 –\u00a0\u00c9 poss\u00edvel usar o Google Hangouts para fazer vendas<\/p>\n Sabe aquelas propagandas que vemos na televis\u00e3o, em que o apresentador mostra o item e convida o consumidor a ligar na mesma hora para comprar? Voc\u00ea pode adaptar essa t\u00e1tica ao seu e-commerce usando o Google Hangouts.<\/p>\n >> Leia tamb\u00e9m:\u00a0Google Plus: voc\u00ea conhece suas fun\u00e7\u00f5es mais interessantes?<\/a><\/p>\n A vantagem \u00e9 que estar ao vivo com os consumidores passa mais seguran\u00e7a, j\u00e1 que eles podem interagir com voc\u00ea e tirar d\u00favidas em tempo real. Al\u00e9m disso, os participantes conseguem ter uma ideia melhor de como \u00e9 o produto.<\/p>\n E como voc\u00ea faz para divulgar o seu Hangout al\u00e9m do site? Use o Google Adwords! O que voc\u00ea precisa saber \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel criar Hangouts diretamente no Adwords, como funciona no Gmail, por exemplo.<\/p>\n Ent\u00e3o, voc\u00ea precisa criar primeiro o Hangout e, quando ele estiver ativo, utilize sua URL para divulgar nos an\u00fancios e trazer participantes. Voc\u00ea pode criar an\u00fancios informando a data e o hor\u00e1rio que ser\u00e1 o seu bate-papo e depois alter\u00e1-los para chamar espectadores ainda durante o evento.<\/p>\n 8 –\u00a0Usar extens\u00f5es de an\u00fancios ajuda a aumentar a taxa de cliques<\/p>\n Mais uma funcionalidade do Google Ads para ajud\u00e1-lo a obter o melhor resultado do seu investimento. As extens\u00f5es de an\u00fancio podem ajud\u00e1-lo a aumentar o seu alcance e as taxas de cliques.<\/p>\n O recurso \u00e9 f\u00e1cil de implantar e tem op\u00e7\u00f5es como:<\/p>\n Extens\u00e3o de sitelink:\u00a0permite adicionar mais links ao seu an\u00fancio. Uma boa forma de chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, j\u00e1 que voc\u00ea pode incluir op\u00e7\u00f5es de produtos ou servi\u00e7os que oferece.<\/p>\n Um cliente que est\u00e1 buscando no Google determinado produto estar\u00e1 mais propenso a clicar em seu an\u00fancio ao ver que voc\u00ea tem o link do que ele est\u00e1 procurando do que em outro link gen\u00e9rico.<\/p>\n Extens\u00e3o de\u00a0chamada:\u00a0para quem tem o telefone como um forte meio de contato com o consumidor, esta \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o. Assim o seu n\u00famero ser\u00e1 apresentado com o seu an\u00fancio.<\/p>\n Extens\u00e3o\u00a0social:\u00a0essa op\u00e7\u00e3o vai vincular sua p\u00e1gina no Google Plus aos seus an\u00fancios no Adwords e mostrar a quantidade de seguidores que voc\u00ea possui na rede. Mas, para ativ\u00e1-la, voc\u00ea precisa ter, no m\u00ednimo, 100 f\u00e3s na p\u00e1gina.<\/p>\n Extens\u00e3o de\u00a0avalia\u00e7\u00e3o:\u00a0Combina informa\u00e7\u00f5es e coment\u00e1rios ao lado de seus an\u00fancios e reflete a experi\u00eancia geral que os consumidores tiveram com sua loja virtual. Para gerar essa avalia\u00e7\u00e3o, o Google busca coment\u00e1rios deixados no Google Shopping e em websites parceiros.<\/p>\n Fa\u00e7a o teste e veja qual op\u00e7\u00e3o est\u00e1 ajudando nas suas convers\u00f5es. No\u00a0site do AdWords<\/a>, voc\u00ea encontra todas as extens\u00f5es dispon\u00edveis.<\/p>\n 9 –\u00a0N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel criar uma campanha apenas para mobile<\/p>\n Embora voc\u00ea possa ter suas campanhas vinculadas em diferentes dispositivos, a m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que n\u00e3o ter\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de divulg\u00e1-las apenas para usu\u00e1rios de tablets e celulares.<\/p>\n Isso quer dizer que n\u00e3o h\u00e1 forma de evitar que seus an\u00fancios sejam apresentados para os usu\u00e1rios de desktop e, se essa n\u00e3o for sua inten\u00e7\u00e3o, eles poder\u00e3o clicar e consumir o seu or\u00e7amento \u00e0 toa.<\/p>\n 10 –\u00a0Usar o Adwords n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil como parece<\/p>\n Muitas pessoas ainda acham que o Google Adwords se resume \u00e0 escolha de\u00a0palavras-chave<\/a>\u00a0e lances de an\u00fancios. Mas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim.<\/p>\n Temos de dizer a verdade, o Adwords \u00e9 complexo e tem ficado cada vez mais. H\u00e1 diversos truques e funcionalidades sempre sendo implantados e, com isso, pode levar um bom tempo para voc\u00ea entender como tudo funciona e obter os resultados sonhados.<\/p>\n
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