{"id":6130,"date":"2020-05-18T16:54:06","date_gmt":"2020-05-18T19:54:06","guid":{"rendered":"https:\/\/meunegocio.uol.com.br\/blog\/?p=6130"},"modified":"2026-01-15T07:53:25","modified_gmt":"2026-01-15T10:53:25","slug":"interney-pioneiro-da-blogosfera-conta-como-ganhar-dinheiro-com-a-internet-parte-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/interney-pioneiro-da-blogosfera-conta-como-ganhar-dinheiro-com-a-internet-parte-1\/","title":{"rendered":"Interney, pioneiro da blogosfera, conta como ganhar dinheiro com a internet – Parte 1"},"content":{"rendered":"

Um dos pioneiros da blogosfera brasileira, Edney Souza, mais conhecido como Interney, \u00e9 um dos nomes mais conhecidos e respeitados do marketing digital brasileiro. Em uma papo exclusivo com o UOL Meu Neg\u00f3cio, ele falou sobre a sua trajet\u00f3ria como empreendedor no mundo digital e compartilhou suas vis\u00f5es sobre o atual cen\u00e1rio de m\u00eddias sociais no Brasil.<\/p>\n

Como a conversa foi muito bacana (e tamb\u00e9m bastante longa), vamos dividir a entrevista em dois posts. Fique ligado e aguarde o pr\u00f3ximo!<\/p>\n

Edney, voc\u00ea foi um dos primeiros blogueiros independentes a ganhar dinheiro com a internet no Brasil. Qual foi a f\u00f3rmula do seu sucesso?<\/p>\n

\n

Eu trabalhava com desenvolvimento de software at\u00e9 1995. Foi quando usei a internet pela primeira vez e entendi que est\u00e1vamos testemunhando o nascimento da pr\u00f3xima grande plataforma de computa\u00e7\u00e3o. Primeiro veio o DOS, depois o Windows, e agora era a vez da Web. Fiz meu primeiro site profissional<\/a> em 1997, mas s\u00f3 como passatempo mesmo. Meu emprego como desenvolvedor de software corporativo continuou indo muito bem. O site que eu fiz pra testar acabou sendo um espa\u00e7o para eu postar conte\u00fados que eu achava \u00fateis e interessantes, como tutoriais de como fazer as coisas na internet. Alguns artigos acabaram viralizando e o site foi crescendo, at\u00e9 que tive que mudar de um servidor gratuito para um pago. A\u00ed a coisa come\u00e7ou a ficar cara e comecei a tentar descobrir como eu poderia bancar os custos e ganhar alguma coisa com esse site. Foi quando comecei a pesquisar sobre publicidade, banners, programas de afiliados, etc. Em dois meses eu consegui zerar a conta do site. Fiquei bem satisfeito com o resultado, pois n\u00e3o tinha nenhum conhecimento de marketing ou de publicidade. Ao mesmo tempo, via not\u00edcias de neg\u00f3cios de internet que tinham fechado porque as empresas n\u00e3o conseguiam monetizar. Ent\u00e3o eu pensei: \u201cPoxa, n\u00e3o parece t\u00e3o dif\u00edcil assim. Talvez eu tenha um talento para essa \u00e1rea que ainda n\u00e3o est\u00e1 sendo muito explorada. Vou me aprofundar nisso\u201d. Resumindo, em 2004 eu estava ganhando mais dinheiro com publicidade no meu site do que no meu emprego como gerente de sistemas. Em 2005,  decidi viver exclusivamente do site, que na \u00e9poca j\u00e1 se chamava Interney Blogs e agregava diversos blogs. Depois disso tive minhas pr\u00f3prias ag\u00eancias de m\u00eddias sociais e conte\u00fados e trabalhei como executivo em uma empresa de tecnologia para publicidade online. Hoje sou consultor independente de marketing em m\u00eddias sociais, al\u00e9m de dar aulas, e fazer palestras e eventos. Mas at\u00e9 hoje eu tenho uma receita de banner do site. N\u00e3o \u00e9 minha principal fonte de receita, mas, mesmo sendo menos atualizado, o conte\u00fado que est\u00e1 l\u00e1 ainda tem mais de 1 milh\u00e3o de pageviews por m\u00eas. \u00c9 uma audi\u00eancia significativa.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel colocar em pr\u00e1tica ainda hoje a receita que voc\u00ea usou l\u00e1 atr\u00e1s?<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel, mas hoje precisa de muito mais especializa\u00e7\u00e3o. Hoje, qualquer assunto que voc\u00ea buscar no Google, vai encontrar algu\u00e9m que est\u00e1 produzindo conte\u00fado sobre ele. Bem no comecinho, voc\u00ea descobria o que \u00e9 que n\u00e3o tinha muito na internet e colocava l\u00e1. Tinha muito espa\u00e7o para colocar coisas novas na internet. Depois veio uma outra onda, que era criar conte\u00fado especializado com profundidade. Nessa \u00e9poca, j\u00e1 tinha muito conte\u00fado na internet, mas nem tudo com a devida profundidade. Hoje \u00e9 muito mais uma quest\u00e3o de estilo. Voc\u00ea tem v\u00e1rias fontes explicando um assunto, algumas de um jeito mais s\u00e9rio, outras de um jeito mais divertido, e as pessoas escolhem aquele estilo com o qual elas se identificam mais. Ent\u00e3o hoje voc\u00ea precisa fazer um estudo mais emocional do publico alvo para entender como ele quer receber aquela not\u00edcia. Isso acaba favorecendo quem tem um talento natural para falar sobre um determinado assunto de uma determinada forma. Se voc\u00ea fizer um bom trabalho estrat\u00e9gico, um bom trabalho de pesquisa, voc\u00ea consegue ainda encontrar o seu nicho para produzir conte\u00fado, mas obviamente da muito mais trabalho.<\/p>\n

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\n\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

\u00c9 mais f\u00e1cil ganhar dinheiro com blog hoje que no passado?<\/p>\n

Hoje voc\u00ea tem uma diversidade maior de formas de monetiza\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o\u00a0 consegue extrair mais dinheiro da sua audi\u00eancia do que antigamente. Temos ferramentas de publicidade mais inteligentes, que analisam quem \u00e9 o leitor e mostram uma propaganda de acordo com o perfil do cara e n\u00e3o necessariamente do conte\u00fado que est\u00e1 sendo exibido. Chega uma hora em que a publicidade baseada em contexto come\u00e7a a ser invis\u00edvel. Voc\u00ea entra em um site de futebol e tem um anuncio de bola, de chuteira, de camisas de times. Voc\u00ea n\u00e3o distingue muito aquilo ali de um conte\u00fado. Mas se voc\u00ea entra em um site de futebol e tem um vestido de noiva em um an\u00fancio, voc\u00ea vai parar para ver. E por que um vestido de noiva aparece l\u00e1? Porque a mulher que est\u00e1 acessando o site de futebol entrou antes em um site de casamento e o mecanismo de marketing mostra um an\u00fancio mais contextualizado para ela. Esse an\u00fancio grita, pisca em neon, porque ele \u00e9 completamente diferente do contexto.<\/p>\n

O conte\u00fado patrocinado \u00e9 uma forma de monetiza\u00e7\u00e3o que v\u00eam sendo muito usada em alguns segmentos, como moda e beleza. Ele funciona bem? Qual a melhor forma de us\u00e1-lo?<\/p>\n

Voc\u00ea pode fazer de diversas maneiras. Pode publicar um release no seu blog, pode receber um produto e fazer um teste,\u00a0 pode participar de alguma din\u00e2mica envolvendo o produto da empresa, etc. O importante \u00e9 identificar o que \u00e9 patrocinado e o que n\u00e3o \u00e9. Quando n\u00e3o da certo, \u00e9 porque o blogueiro rompeu um contrato \u00e9tico que tinha com o leitor. \u201cN\u00e3o Salvo\u201d \u00e9 um exemplo que eu considero bem sucedido. O Cid n\u00e3o identifica o post, nem bota um banner gigante como outros blogs colocam. S\u00f3 que ele muda o estilo de linguagem quando ele fala de uma marca. Por exemplo: \u201ca Kuat me convidou para divulgar aqui para voc\u00ea uma promo\u00e7\u00e3o que eles est\u00e3o fazendo do iate com o Latino\u201d, etc. Quando ele escreve dessa maneira, as pessoas t\u00eam certeza que \u00e9 uma propaganda. Se o leitor vai se divertir, vai se informar, vai se entreter com aquilo, ele topa.<\/p>\n

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Qual \u00e9 o caminho das pedras para quem quer ganhar dinheiro com conte\u00fado?<\/p>\n

Voc\u00ea tem que pesquisar bem o p\u00fablico alvo, montar um bom projeto editorial,\u00a0 se adequar a plataformas m\u00f3veis, e otimizar a produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado. \u00c9 importante diversificar as plataformas de publicidade e estar nas redes sociais certas, distribuindo essa informa\u00e7\u00f5es de forma adequada – \u00e0s vezes mudando o t\u00edtulo, \u00e0s vezes escolhendo diferentes hor\u00e1rios para diferentes redes. Tem muita gente que cria uma fanpage no Facebook e acha que ela vai trazer fama, fortuna e gl\u00f3ria, mas est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil aparecer organicamente no Facebook.<\/p>\n

Essa quest\u00e3o da queda do alcance org\u00e2nico vem deixando muita gente de cabelo em p\u00e9. O que fazer diante desse cen\u00e1rio?\u00a0<\/p>\n

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\u00c9 uma choradeira que n\u00e3o faz o menor sentido, porque estava \u00f3bvio que isso ia acontecer desde o inicio. Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar se voc\u00ea visse todos os conte\u00fados das fanpages que voc\u00ea curte, como o Facebook ia ser chato? O Facebook esconde o conte\u00fado de algumas fanpages porque o conte\u00fado \u00e9 ruim pra caramba. \u00c9 uma prote\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio. Quem trabalhou com foco em capturar f\u00e3s em vez de desenvolver um trabalho editorial melhor vai ser extinto mesmo, est\u00e1 rumo ao po\u00e7o de piche. Voc\u00ea perdeu alcance org\u00e2nico do Facebook porque em algum lugar do mundo algu\u00e9m esta produzindo um conte\u00fado melhor que o seu.<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia de diversificar os canais, nesse contexto?<\/p>\n

\u00c9 uma estupidez depender de um \u00fanico canal para distribuir conte\u00fado. Se o Facebook esta ficando saturado, h\u00e1 plataformas que ent\u00e3o crescendo ainda, como o Gogle Plus e o pr\u00f3prio Twitter, que est\u00e1 voltando a crescer. O Linkedin \u00e9 a rede social mais usada pelas top 500 empresas da Fortune. Ou seja,\u00a0 tem uma s\u00e9rie de plataformas novas (e antigas) para voc\u00ea distribuir seu conte\u00fado e voc\u00ea vai passar o dia inteiro choramingando que o Facebook roubou o seu doce?<\/p>\n

Gostou? Ent\u00e3o, corre para ler a\u00a0parte 2 da entrevista<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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