{"id":7411,"date":"2026-08-17T12:35:22","date_gmt":"2026-08-17T15:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/meunegocio.uol.com.br\/blog\/?p=7411"},"modified":"2026-08-17T12:35:53","modified_gmt":"2026-08-17T15:35:53","slug":"o-que-e-retargeting-e-como-usa-lo-para-recuperar-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/o-que-e-retargeting-e-como-usa-lo-para-recuperar-clientes\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 retargeting e como us\u00e1-lo para recuperar clientes"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Retargeting \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing digital que exibe an\u00fancios para pessoas que j\u00e1 interagiram com uma marca, site ou aplicativo. O objetivo \u00e9 refor\u00e7ar a lembran\u00e7a da empresa, aumentar as chances de convers\u00e3o e incentivar usu\u00e1rios a concluir a\u00e7\u00f5es, como compras, cadastros ou solicita\u00e7\u00f5es de or\u00e7amento.&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nem todo visitante que deixa um e-commerce est\u00e1 pronto para comprar \u2014 e isso n\u00e3o significa que o interesse acabou.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitas pessoas pesquisam produtos, comparam op\u00e7\u00f5es, visitam p\u00e1ginas e at\u00e9 iniciam uma compra antes de sair do site. Para quem trabalha com marketing digital, esses comportamentos revelam oportunidades de retomar o contato com um p\u00fablico que j\u00e1 demonstrou inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 nesse contexto que entra o <strong>retargeting<\/strong>, estrat\u00e9gia que permite voltar a impactar usu\u00e1rios que j\u00e1 interagiram com uma marca. Seja para quem est\u00e1 come\u00e7ando a <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/criador-de-sites\">criar um site<\/a> ou para neg\u00f3cios que j\u00e1 investem em m\u00eddia digital, entender essa abordagem pode ajudar a aproveitar melhor os visitantes que n\u00e3o converteram na primeira oportunidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas como essa estrat\u00e9gia funciona e quais resultados ela pode gerar? Continue a leitura para descobrir <strong>o que \u00e9 retargeting<\/strong> na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Retargeting \u00e9 uma estrat\u00e9gia de publicidade digital que exibe an\u00fancios personalizados para pessoas que j\u00e1 interagiram com uma marca<\/strong>, site ou produto, mas n\u00e3o conclu\u00edram uma a\u00e7\u00e3o, como uma compra ou cadastro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez de direcionar a m\u00eddia apenas para um p\u00fablico que ainda n\u00e3o conhece a empresa, a estrat\u00e9gia permite alcan\u00e7ar novamente usu\u00e1rios que j\u00e1 demonstraram interesse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, os <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/uol-anuncios\">an\u00fancios<\/a> podem acompanhar esse p\u00fablico ao longo da jornada de compra e refor\u00e7ar a marca, os produtos ou a oferta no momento mais adequado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Rastreamento via pixel:<\/strong> quando um visitante acessa o site, o pixel de rastreamento registra seu comportamento no navegador. Esse c\u00f3digo \u00e9 fornecido por plataformas como Google Ads e Meta Ads e instalado nas p\u00e1ginas para coletar dados de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Cria\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia:<\/strong> os dados do pixel permitem criar uma audi\u00eancia personalizada com usu\u00e1rios que realizaram a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como visitar produtos, adicionar itens ao carrinho, iniciar o <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/checkout-de-pagamento\/\">checkout<\/a> ou acessar o site nos \u00faltimos 7 ou 30 dias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3. Exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios:<\/strong> com a audi\u00eancia definida, o retargeting exibe an\u00fancios segmentados para esse p\u00fablico em diferentes canais digitais, como redes sociais, YouTube, sites e aplicativos, enquanto ele navega por outras plataformas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4. O ciclo completo acontece de forma autom\u00e1tica:<\/strong> o pixel identifica o visitante, a plataforma o classifica na audi\u00eancia correta e os an\u00fancios de retargeting s\u00e3o exibidos com base nas regras definidas na campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Veja mais: <\/strong><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/como-aumentar-a-base-de-clientes\/\"><strong>Como aumentar a base de clientes e expandir seu neg\u00f3cio com sucesso<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o objetivo do retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O objetivo central \u00e9 recuperar o interesse de visitantes que sa\u00edram sem converter. Mas h\u00e1 objetivos complementares relevantes para a <strong>estrat\u00e9gia de retargeting<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reduzir o <\/strong><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/carrinho-abandonado\/\"><strong>abandono de carrinho<\/strong><\/a><strong>:<\/strong> lembrar o visitante do produto que ficou para tr\u00e1s e criar um gatilho para a conclus\u00e3o da compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumentar o reconhecimento de marca:<\/strong> manter a loja presente na mem\u00f3ria do usu\u00e1rio durante o per\u00edodo de decis\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aumentar o <\/strong><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/como-aumentar-ticket-medio\/\"><strong>ticket m\u00e9dio<\/strong><\/a><strong>:<\/strong> exibir produtos complementares para quem j\u00e1 realizou uma compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reativar clientes inativos:<\/strong> impactar compradores anteriores com ofertas espec\u00edficas para traz\u00ea-los de volta ao site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Para que serve o retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>estrat\u00e9gia de retargeting serve para qualquer neg\u00f3cio que gera tr\u00e1fego no site,<\/strong> mas n\u00e3o converte todos os visitantes \u2014 o que se aplica a praticamente todo e-commerce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/marketingltb.com\/blog\/statistics\/retargeting-statistics\/\">Segundo dados do Marketing LTB<\/a>, 98% dos visitantes de um site n\u00e3o convertem na primeira visita. O retargeting \u00e9 o mecanismo que permite continuar a conversa com esse grupo depois que ele sai da p\u00e1gina.<br><br>No e-commerce, os usos mais comuns incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exibir o produto exato que o visitante visualizou;<\/li>\n\n\n\n<li>Lembrar o usu\u00e1rio de itens deixados no carrinho;<\/li>\n\n\n\n<li>Apresentar uma oferta com desconto para quem visitou uma <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/pagina-de-produto\/\">p\u00e1gina de produto<\/a> v\u00e1rias vezes sem comprar;<\/li>\n\n\n\n<li>Comunicar o prazo final de uma promo\u00e7\u00e3o para quem j\u00e1 demonstrou interesse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quem deve usar retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualquer <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/loja-virtual\">loja virtual<\/a> que investe em tr\u00e1fego \u2014 pago ou org\u00e2nico \u2014 tem motivo para usar retargeting. Se o site recebe visitantes, parte deles est\u00e1 qualificada para ser impactada novamente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O retargeting \u00e9 especialmente relevante para:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>E-commerces com ciclo de decis\u00e3o mais longo, como eletrodom\u00e9sticos, m\u00f3veis e eletr\u00f4nicos, em que o cliente pesquisa por dias ou semanas antes de comprar;<\/li>\n\n\n\n<li>Lojas com alto \u00edndice de abandono de carrinho, que perdem receita no \u00faltimo est\u00e1gio da jornada;<\/li>\n\n\n\n<li>Neg\u00f3cios com produtos de alto valor, onde a recorr\u00eancia de an\u00fancios ajuda a sustentar o interesse durante o per\u00edodo de considera\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Marcas que j\u00e1 investem em <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/seo-midia-paga\/\">m\u00eddia paga<\/a> e querem aumentar o retorno do tr\u00e1fego j\u00e1 adquirido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma campanha de retargeting para minha loja virtual?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O processo para configurar uma campanha de retargeting envolve cinco etapas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1. Instale o pixel de rastreamento:<\/strong> adicione o pixel do <a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/como-anunciar-no-google-ads\/\">Google Ads<\/a> (tag de remarketing) e do Meta Ads (Meta Pixel) ao c\u00f3digo do site, preferencialmente via Google Tag Manager, para facilitar a gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2. Defina os segmentos de audi\u00eancia:<\/strong> crie audi\u00eancias espec\u00edficas por comportamento: visitantes gerais, visitantes de p\u00e1ginas de produto, usu\u00e1rios que adicionaram ao carrinho, usu\u00e1rios que iniciaram o checkout e n\u00e3o finalizaram.<br><br><strong>3. Crie os an\u00fancios:<\/strong> desenvolva criativos espec\u00edficos para cada segmento. Um usu\u00e1rio que abandonou o carrinho merece um an\u00fancio diferente de algu\u00e9m que apenas visitou a p\u00e1gina inicial.<br><br><strong>4. Configure as regras da campanha:<\/strong> defina a janela de retargeting (quantos dias ap\u00f3s a visita o usu\u00e1rio permanece na audi\u00eancia), o limite de frequ\u00eancia (quantas vezes o mesmo usu\u00e1rio v\u00ea o an\u00fancio) e o or\u00e7amento di\u00e1rio.<br><br><strong>5. Monitore e otimize:<\/strong> acompanhe as m\u00e9tricas da campanha e ajuste criativos, lances e segmentos conforme os resultados. Janelas de 7 a 14 dias tendem a performar melhor do que janelas longas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Saiba tamb\u00e9m: <\/strong><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/o-que-e-trafego-pago\/\"><strong>Aprenda o que \u00e9 tr\u00e1fego pago e d\u00ea os primeiros passos!<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qual a diferen\u00e7a entre retargeting e remarketing?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os <strong>termos remarketing e retargeting<\/strong> s\u00e3o usados de forma intercambi\u00e1vel no mercado, mas t\u00eam uma distin\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de origem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Retargeting \u00e9 o termo mais amplo.<\/strong> Refere-se ao uso de pixels de rastreamento para impactar visitantes do site com an\u00fancios display em outras plataformas.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Remarketing \u00e9 o termo utilizado pelo Google Ads para descrever campanhas<\/strong> que impactam usu\u00e1rios que interagiram previamente com o site ou com an\u00fancios anteriores. Tamb\u00e9m \u00e9 amplamente usado para campanhas de e-mail que reativam contatos da base.<br><br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, quando algu\u00e9m fala em &#8220;fazer remarketing no Google&#8221; ou &#8220;fazer retargeting no Meta Ads&#8221;, est\u00e1 se referindo \u00e0 mesma l\u00f3gica: impactar um p\u00fablico que j\u00e1 demonstrou interesse. A diferen\u00e7a est\u00e1 no nome que cada plataforma d\u00e1 ao recurso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais plataformas oferecem retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As principais plataformas de publicidade digital que oferecem recursos de retargeting s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07-1024x683.jpg?wsr\" alt=\"\" class=\"wp-image-20977\" srcset=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07-300x200.jpg 300w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07-768x512.jpg 768w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07-150x100.jpg 150w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_09_07.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Infogr\u00e1fico da UOL HOST com as principais plataformas de remarketing, comparando Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads e Taboola\/Outbrain, seus recursos e aplica\u00e7\u00f5es.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/sqmagazine.co.uk\/retargeting-ad-performance-statistics\/\">De acordo com dados do SQ Magazine<\/a>, Google e Meta respondem por mais de 80% do investimento global em retargeting, o que reflete o alcance e a sofistica\u00e7\u00e3o das ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o das duas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais tipos de retargeting existem?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os tipos mais usados no <strong>retargeting de marketing digital<\/strong> s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Retargeting por pixel (site retargeting):<\/strong> o mais comum. Esse modelo usa o pixel de rastreamento para impactar visitantes com base nas p\u00e1ginas que acessaram no site.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting din\u00e2mico:<\/strong> exibe automaticamente o produto exato que o usu\u00e1rio visualizou, com imagem, pre\u00e7o e link direto. \u00c9 o formato mais eficiente para e-commerce.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting por lista de e-mails (CRM retargeting):<\/strong> permite criar audi\u00eancias a partir de listas de e-mail j\u00e1 existentes, como a base de clientes ou de leads. O Meta Ads e o Google Ads aceitam listas de contatos para cria\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias personalizadas.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting por engajamento em redes sociais<\/strong>: impacta usu\u00e1rios que interagiram com posts, v\u00eddeos ou an\u00fancios anteriores, mesmo sem ter visitado o site.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retargeting por abandono de carrinho:<\/strong> segmento espec\u00edfico de usu\u00e1rios que adicionaram produtos ao carrinho, mas n\u00e3o finalizaram a compra. \u00c9 um dos segmentos com maior taxa de convers\u00e3o no retargeting.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os benef\u00edcios do retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os resultados do retargeting em rela\u00e7\u00e3o a campanhas de prospec\u00e7\u00e3o fria s\u00e3o consistentes nos dados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>CTR 10 vezes maior do que an\u00fancios display convencionais;<\/li>\n\n\n\n<li>Custo por aquisi\u00e7\u00e3o 20% a 40% menor do que campanhas voltadas a p\u00fablicos frios;<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/o-que-e-taxa-de-conversao\/\">Taxas de convers\u00e3o<\/a> medianas de 3,8%, contra 1,5% de campanhas de prospec\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Recupera\u00e7\u00e3o de receita perdida em abandono de carrinho com campanhas espec\u00edficas;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quais m\u00e9tricas acompanhar?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As m\u00e9tricas mais relevantes para avaliar uma <strong>campanha de retargeting<\/strong> s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24-1024x768.jpg?wsr\" alt=\"\" class=\"wp-image-20978\" srcset=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24-300x225.jpg 300w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24-768x576.jpg 768w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24-150x113.jpg 150w, https:\/\/uolhost.uol.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/ChatGPT-Image-13-de-ago.-de-2026-13_12_24.jpg 1448w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Infogr\u00e1fico da UOL HOST com as principais m\u00e9tricas para avaliar campanhas, incluindo CTR, taxa de convers\u00e3o, CPA, ROAS, frequ\u00eancia e receita recuperada de carrinho.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A frequ\u00eancia merece aten\u00e7\u00e3o especial: an\u00fancios exibidos com muita repeti\u00e7\u00e3o para o mesmo usu\u00e1rio geram fadiga de an\u00fancio e reduzem o CTR. O limite recomendado \u00e9 de 3 a 5 impress\u00f5es por usu\u00e1rio por semana, ajust\u00e1vel conforme o comportamento da audi\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como melhorar os resultados de retargeting?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Segmente mais, n\u00e3o menos.<\/strong> Audi\u00eancias muito amplas diluem a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios. Separe visitantes que apenas navegaram dos que adicionaram ao carrinho, e crie mensagens diferentes para cada grupo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Renove os criativos com frequ\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>Use janelas curtas de retargeting;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Exclua quem j\u00e1 converteu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O retargeting ainda funciona ap\u00f3s o fim dos cookies de terceiros?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, mas com adapta\u00e7\u00f5es. O cen\u00e1rio de rastreamento mudou: o Google Chrome desativou cookies de terceiros. O impacto foi real: audi\u00eancias baseadas em rastreamento de terceiros ficaram menores e menos precisas. Mas as alternativas j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis e em uso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>First-party data:<\/strong> dados coletados diretamente pelo site s\u00e3o usados para criar audi\u00eancias personalizadas nas plataformas de an\u00fancios;<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Customer Match no Google Ads e Custom Audiences no Meta Ads:<\/strong> permitem usar listas de e-mail e dados de CRM para retargeting sem depender de cookies de terceiros;<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pixels com API de Convers\u00f5es (CAPI):<\/strong> o Meta Ads e o Google Ads oferecem integra\u00e7\u00e3o server-side que registra eventos diretamente do servidor da loja, contornando bloqueios de cookies no navegador.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O retargeting baseado em dados pr\u00f3prios \u00e9 mais resiliente, mais preciso e mais alinhado \u00e0s exig\u00eancias de privacidade do que o modelo antigo baseado em cookies de terceiros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como o retargeting funciona com LGPD?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <a href=\"https:\/\/www.planalto.gov.br\/ccivil_03\/_ato2018-2022\/2018\/lei\/l13709.htm\">Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD)<\/a>, em vigor no Brasil desde 2020, imp\u00f5e regras sobre coleta e uso de dados pessoais, incluindo os dados de comportamento usados em campanhas de retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As obriga\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para quem usa retargeting no Brasil s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Aviso claro de uso de cookies:<\/strong> o site deve informar ao visitante que utiliza cookies de rastreamento para fins de publicidade.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consentimento ativo:<\/strong> banners do tipo &#8220;ao continuar navegando voc\u00ea aceita os cookies&#8221; n\u00e3o s\u00e3o suficientes pela LGPD. O usu\u00e1rio precisa dar um consentimento expl\u00edcito (opt-in) para cookies n\u00e3o essenciais.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pol\u00edtica de privacidade atualizada:<\/strong> deve descrever quais dados s\u00e3o coletados, por quanto tempo s\u00e3o armazenados e com quais finalidades s\u00e3o usados.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Op\u00e7\u00e3o de revoga\u00e7\u00e3o de consentimento:<\/strong> o usu\u00e1rio deve poder retirar o consentimento a qualquer momento.<br><br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retargeting eficiente come\u00e7a antes do an\u00fancio: depende de um site r\u00e1pido, est\u00e1vel e preparado para rastrear eventos com precis\u00e3o. Um pixel que n\u00e3o dispara corretamente por lentid\u00e3o ou instabilidade compromete toda a audi\u00eancia da campanha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A UOL Host oferece UOL An\u00fancios, preparado para suportar o volume de tr\u00e1fego e os scripts de rastreamento que sustentam uma estrat\u00e9gia de retargeting de marketing digital funcional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/uolhost.uol.com.br\/\">Acesse agora a UOL Host<\/a> e garanta que a base t\u00e9cnica da sua loja esteja \u00e0 altura da sua estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retargeting \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing digital que exibe an\u00fancios para pessoas que j\u00e1 interagiram com uma marca, site ou aplicativo. 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